¿Qué es naming?

Se trata de una cantidad de técnicas o conocimientos que se emplean en el desarrollo y la creación de nombres, para marcas, títulos, servicios, productos, proyectos o empresas en general.

Desarrollar un buen naming está relacionado con transmitir una cantidad de emociones, atributos o experiencias que una empresa quiere transmitir a su audiencia. Esa es la real importancia de qué es naming.

De la misma manera en que diseñar una marca está asociado con lograr una identidad visual de una compañía, el naming es la forma en que se representa verbalmente la misma.

El objetivo final del naming debe ser diferenciar nuestra actividad, marca, servicio, producto o evento de los demás y lograr el posicionamiento deseado.

Un buen nombre crea en los consumidores que son nuestro objetivo una imagen mental, y debemos procurar que sea la correcta. La que deseamos transmitir, que es naming en desarrollo.

Por ello, aspectos como el sonido o la imagen resultan fundamentales, porque le atribuyen a nuestra marca, producto, servicio, empresa o actividad unas características específicas.

En este sentido, resulta importante concretar el segmento de nuestro mercado objetivo, a qué público objetivo, sector, país, en definitiva, la clase de buyer persona a la que estará dirigido.

Por eso, elementos como el lenguaje, utilizando determinados objetivos o criterios de comunicación estratégica, son relevantes para obtener un valor positivo para la marca.

Tipos de naming

Con relación a que es un naming y cómo se lleva a cabo esta actividad, se pueden distinguir tres tipos de naming:

• El que analiza elementos internos y externos de manera general.
• El que hace un análisis puramente externo, sólo desde el punto de vista de cuáles son los consumidores que se desean conquistar.
• El que sólo se enfoca en un nicho de mercado específico, que será nuestra audiencia.

Esta distinción se fundamenta en la clase de herramienta que se empleará para llevar a cabo la gestión de qué es naming.

Pero cada una de ellas, o una combinación de las mismas, poseen idéntica finalidad, hacer que la marca, producto, servicio, evento o empresa sea reconocida y recordada.

Esto se puede lograr en los consumidores a nivel consciente o inconsciente, de lo que se trata es que el mensaje que proyecta el nombre penetre en la mente de éstos.

Un buen naming hace que nuestra marca, nombre o producto se distinga y sea asociado con atributos que lo diferencian y lo hacen original, distinguiéndose de los competidores.

Guía paso a paso: elige el nombre ideal para tu marca

Con la finalidad de seleccionar un nombre que nos describa y que determine una ventaja competitiva, la cantidad de que es naming consiste en elegir el nombre de nuestra marca.

Pero no es algo que se deba tomar a la ligera, porque influirá en la campaña de lanzamiento y en el resto de las actividades de marketing que se deben realizar.

Por ello, al momento de desarrollar lo que es naming y lo que significará para nuestra empresa, marca, producto, servicio o evento, es necesario tomar en cuenta:

Que el nombre tenga capacidad de impactar en la audiencia

Debe tener ese toque particular que lo vuelva único, atrayente, diferente a todos. Hay que evitar el garrafal error de escoger un nombre similar a otros.

Cuando un nombre, marca, evento, servicio o empresa tiene un nombre similar a otro ya existente, hará que nuestro buyer persona se confunda y adquiera tu producto por casualidad.

Esto es una mala práctica, una señal de que no somos originales y de que se pretende engañar a los consumidores y está demostrado que no es una buena estrategia.

Hay que entender qué es un naming y para que sea exitoso, debe haber originalidad, transmitir unos valores, un mensaje. Copiar un nombre con modificaciones sólo transmite engaño, que es un valor negativo.

El nombre debe ser breve pero conciso

Lo simple pero concreto es lo que funciona. Si no has entendido esto, no has aprendido qué es naming aun. Pocas palabras, incluso una sola, fácil de recordar es lo mejor.

Para la actividad de naming, el minimalismo es ideal. Un nombre corto se asimila más pronto por los consumidores y nos distinguirá más fácilmente.

Que sea fácil de escribir y de pronunciar

Esto es esencial en la conceptualización del naming. Muchos quieren ponerle su nombre a la marca, porque todo nombre es honorable y puede ser una buena manera de reconocer un producto.

Oscar Mayer lo tuvo fácil, Dior o Chanel también, pero si te llamas Ingstad Koëningstoken, ¿Te parece una buena opción? Cualquier especialista en marketing te dirá que no.

No lo tomes a mal, pero no se trata de que no sea honorable, sino que no es práctico. Hoy lo que funciona es estudiar primero a tus potenciales consumidores.

Saber las características de tu audiencia objetiva, aquellos a los que va dirigida la acción del naming, es importante, porque se debe saber cómo piensan.

Eso te va a permitir escribir un nombre que vaya con ellos, que puedan identificar y crearás gran cantidad de leads, porque se sentirán identificados.

El nombre debe sonar agradable y hasta musical

Para el contexto de lo que es naming, resulta esencial que tu nombre, tu marca, suene agradable, que se pueda escuchar de manera sencilla y directa en tu publicidad.

El sentido de oír puede aportar muchos beneficios, desde el punto de vista del marketing, y un nombre agradable inspirará confianza en tu marca, contribuye a crear un vínculo.

Un nombre agradable incitará a la calma, limitará errores y aumentará tu productividad, logrando que tu producto se distinga en el mercado y atraerá a los consumidores.

El nombre debe transmitir un mensaje

Este elemento es muy importante, no tiene sentido escoger un nombre vacío, falto de un mensaje, de un valor, de un objetivo.

Hay que tratar de que el nombre elegido transmita de alguna manera lo que queremos comunicar con nuestra marca, pero no debe decirlo todo, hay que crear expectativa.

El factor sorpresa generado en los consumidores, al comprobar la calidad de nuestros productos es importante para el posicionamiento.

El nombre debe ser fácil de recordar

Otro factor importante sobre qué es naming, es que el nombre escogido sea simple, fácil de recordar, directo, eso causará un mejor impacto en nuestro público objetivo.

Hará que los consumidores recuerden tu marca, tu nombre, tú servicio, tu empresa o tu evento, de manera sencilla, y lo asociarán a un valor.

El consumidor hará una asociación de ideas a partir de tu nombre, por cómo se diferencia del resto, por lo breve, por la manera de transmitirlo y hasta por cómo suena.

El nombre debe ser innovador

Hay que alejarse de lo que sea tradicional, marcar tendencias, en otras palabras, innovar cuando estamos en el proceso de elaborar un buen naming para tu empresa.

Se trata de una técnica bastante buena con la que lograrás el objetivo que buscas, que es llamar la atención del buyer persona, de tu público objetivo.

Hay que actualizar el nombre que se emplea para designar a los nuevos proyectos o a las empresas que se están creando a día de hoy, porque eso puede demostrar nuestro enfoque.

Eso permitirá crear un nombre que sea correcto y efectivo, un nombre que sea excepcional, que se distinga, que sea fresco, incrementando tus posibilidades de tener éxito en el mercado.

Se pueden utilizar acrónimos

En qué es naming, un acrónimo es utilizar las iniciales de varias palabras para crear una nueva, lo que permitirá transmitir de forma más completa una idea.

Pero no se trata de una estrategia que funcione para todos los ámbitos, así que debes estudiar bien tu rubro o área de actividad para determinar si un acrónimo es lo tuyo.

Un ejemplo típico es el de Empresas Polar en Venezuela con su producto “Harina P.A.N.”, ¿Sabes lo que significa P.A.N.? ¡Claro que no! Pero si sabes que se trata de harina blanca de maíz precocido.

Pues P.A.N. es un acrónimo para ‘Producto Alimenticio Nacional’ y ha sido tan exitoso, que hasta cuando el público se refiere a otras harinas de las mismas características, la llaman ‘Harina P.A.N.’.

Puedes hacer una referencia a otro idioma en el nombre

Cuando estamos analizando la creación de un buen naming, usar palabras en otros idiomas resulta una fuente inagotable de inspiración, pero tienes que encontrar esa palabra especial.

Sí, esa palabra que suene bien, que se pronuncie fácil, que transmita de manera sencilla una idea que quede arraigada en el subconsciente de nuestros consumidores.

Puedes ver cómo le ha ido a otras compañías con el uso de nombres en otros idiomas, buscar el significado de lo que representa tu producto en otros idiomas y hacer una valoración.

¿Transmite una idea que se entiende bien? ¿Infunde tus valores? ¿Es fácil de pronunciar y de retener? ¿Va con tu público objetivo? Entonces ya lo tienes.

Conclusiones

¿Qué es naming?, es una pregunta que no es fácil de contestar, porque no se trata sencillamente de que le demos un nombre a un producto, servicio, marca, empresa o actividad.

El naming forma parte de las estrategias de marketing que son necesarias para hacernos con un nicho de mercado, que se convenza de la necesidad de adquirirnos.

El naming se usa no sólo para dar a conocer un producto o una actividad, también es un modo de transmitir nuestras ideas y nuestros valores a un mercado.

Un nombre directo, fácil, que transmita un mensaje, una idea de nuestros valores es parte de lo que nuestra empresa representa y de la calidad que ofrecemos a nuestros consumidores.

Y nada mejor que sea breve, contundente, innovador, que llegue a un nivel consciente o inconsciente de nuestro mercado objetivo, es, en definitiva, nuestra tarjeta de presentación.